О Швеции можно говорить много и долго. В ней самые высокие налоги, самое зрелое благосостояние и самая крутая порнография. Это страна ста тысячи озёр, сотни островов и северного сияния, всевозможных фестивалей и детских сказок. А ещё это АББА, «шведская семья» и «шведская стенка». Здесь впервые был изобретен телескоп и компьютерная мышка. Швеция — страна 31 Нобелевского лауреата! И не зря. Она подарила миру семь известных брендов. И я уверена, что каким-то из них вы точно пользуетесь в быту. Давайте знакомиться с ними, вернее сказать, давайте-ка вспомним о них.
ТЕТРА ПАК
Наверное, каждый из вас видел, открывая пакет молока или сока — надпись "Tetra Pak". Но задумывались ли вы над его происхождением? Эта универсальная упаковка имеет шведские корни, а если еще точнее, то происходит из городка на юге страны под названием Лунд. Впервые разработана Эриком Валленбергом и произведенная Рубеном Раузеном в 1946 году, эта пластиково-алюминиевая упаковка сейчас используется для хранения соков, вина, молока, йогурта и других жидких продуктов во всем мире. Собственно, название происходит от формы упаковки, в геометрии называется тетраэдр, откуда и заимствовано Тetra Pak. Сегодня Тетра Пак работает в более чем 170 странах мира, производя упаковку, которая стала нам всем заменителем бутылок и полиэтиленовых пакетов.
IKEA
Большинство из вас слышали о таком всемирно известном бренде "домашнего уюта" под названием IKEA. И конечно, он тоже походит из Швеции — был основан в 1943 году Ингвар Камрад родом из фермы Елмтарид, что вблизи поселка Адуннарид (провинция Смоланд). Именно из первых букв его имени и места рождения появилось название этого бренда, который сегодня посещают покупатели в более 38 странах мира. Он начал производить и продавать продукцию, заложив в нее главные идеи — простота, доступность, компактность — есть идея «do-it-yourself» или «сделай сам». Поэтому, даже студент, с ограниченным бюджетом, может создать уют и стиль в своем новом доме, хотя и временном.
H&M
В 1947 году швед Эрлинг Перссон, открыв магазин одежды для женщин неподалеку Стокгольма под названием «Hennes»(Для нее), а в 1968 — магазин для охотников и рыбаков Mauritz Widforss, куда потом он добавит одежду для женщин и детей, а название сменит на Hennes & Mauritz. Именно такое происхождение имеет шведский бренд модной, но в то же время доступной одежды, который сегодня имеет более 2500 магазинов по всему миру. С 2004 года компания ввела в практику выпуск коллекций вместе с всемирно известными дизайнерами и звездами Голливуда (например, Карлом Лагерфельдом (2004), Стеллой Маккартни (2005), Роберто Кавалли (2007), Кайли Миноуг (2007) и т.д.).
SKYPE
Основанная в 2003 году шведом Никласом Зенстрьомом и датчанином Данное Янус Фрисо, сегодня компания Skype помогает заполнить моменты «ностальгии и печали» отцов и детей, дедушек и внуков, которым выпала судьба жить на разных континентах, далеко друг от друга. Как мы все знаем, именно он помогает оставаться на связи с семьей, друзьями, коллегами в те моменты, когда нет возможности быть рядом
SPOTIFY ИЛИ ЛЕГАЛЬНЫЙ СТРИМИНГ МУЗЫКИ
Spotify — это шведский музыкальный сервер, который является легальной альтернативой сайтам, распространяющим пиратскую музыку, ведь именно он защищает авторские права на музыку. Основанный шведами Даниелом Эком и Мартином Лоренцом в 2006 году, уже на сентябрь 2010 года имел около 15 млн. постоянных пользователей. Хотя идея легального стриминга музыки, возможно, не новая, а вот технология — уникальна. Сегодня, этот шведский старт-ап имеет команду из 90 человек и есть доступным более чем в 50-х странах мира.
ELECTROLUX
Если вы вдруг, сидя на кухне, попивая молоко из пакета Tetra Pak, заметили, что ваш холодильник называется Electrolux, то вы просто обязаны это прочитать. Поскольку сегодня, эта шведская компания — вторая крупнейшая компания по производству бытовой техники в мире. В далёком 1919 году, она начала продавать пылесосы Lux, а затем добавила к своей линии производства холодильники, стиральные машины, посудомойки и другую бытовую технику. В 2011 году компания была признана Ethisphere Institute одной из 110 компаний с наивысшим уровнем этики. Сегодня техника Electrolux продается под торговыми марками Electrolux, Zanussi, REX, Zoppas, Flymo, Partner, Eureka и другие.
ERICSSON
Начав с ремонта телефонных аппаратов и сигнального оборудования в 1876 году, Ларс Магнус Эрикссон превратил Стокгольм в самый говорящий по телефону город. Сегодня компания Ericsson — всемирно известна своими мобильными технологиями и телекоммуникациями, которая постоянно развивается благодаря своему подходу к инновациям и коммуникации, а также партнерству с различными университетами и исследовательскими центрами. Более десятилетия Ericsson вместе с Sony были производителями мобильных телефонов Sony Ericsson. Главная идея компании (коммуникация – потребность человека в общении) и превратила ее в мирового гиганта.
Надеемся, что теперь вы, сидя на диванчике IKEA, одеты в джинсы H&M, попивая сок из Tetra Pak и наслаждаясь музыкой на Spotify или общаясь по Skype в дальней командировке, помните, что это «дети» имеют шведских родителей, которые стали всемирно известными.
ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ, ОТПРАВЛЯЯСЬ В ШВЕЦИЮ:
— Швеция – страна-участница Шенгенского соглашения. Поэтому, для поездки в Швецию Вам необходима виза. Для ее оформления нужно обратиться в Посольство Швеции в Украине.
— Добираться из Киева в Стокгольм лучше всего самолетом. Стоимость билета Киев-Стокгольм-Киев составит около 460 $ на человека в обе стороны. В пути – около 3,5 часов с пересадкой. Путешествовать по стране можно взяв в аренду автомобиль или на поезде.
— Проживание в отеле в Стокгольме на двоих на неделю обойдется вам в 375$. Некоторые отели предлагают завтраки в стоимости отеля.
— Национальной валютой Швеции является шведская крона (Skr, SEK). Обменять валюту можно в банках, обменных пунктах или в гостиннице. Помните, что они работают до 17-00.
-Официальным языком в Швеции является шведский. Поэтому, постарайтесь выучить несколько приветственных фраз — для местого населения это будет приятным сюрпризом. А далее, можете смело переходить на английский или немецкий. Проблем с общением не будет.
